Quem anda pela Rua Senhor dos Passos, no coração do Saara, Centro do Rio, já consegue ouvir as músicas de Lady Gaga tocando nas caixas de som. Após o mega show da Madonna em 2024 inaugurar o plano ambicioso da Prefeitura do Rio de sediar, sempre no mês de maio, um evento de grandes proporções, a cidade já se prepara para receber o show da Lady Gaga, marcado para o dia 3 de maio.
Uma grande característica das divas pop, é também carregar uma legião de fãs por onde passam. E os milhões de “little monsters”, como são conhecidos os fãs da cantora norte-americana, estão sendo disputados. Com o fim do carnaval, as lojas do Saara já entraram na corrida para conquistar os consumidores, e é possível encontrar de camisas da Lady Gaga, até pochetes, copos, leques e bonés do show.
Humor brasileiro
Entre os lojistas que decidiram apostar tudo na Gaga está Lorrana Lica, de 27 anos. Ela gerencia a Loja Lix, no Saara e o empreendimento atingiu um novo patamar, se destacando entre as várias concorrentes no centro comercial — com direito a itens fazendo referência ao icônico “vestido de carne” usado pela estrela MTV Video Music Awards de 2010. A ideia de Lorrana, contudo, nasceu graças ao show no Rio de outra diva, Madonna, ano passado.
A comerciante decidiu investir na ideia faltando apenas 20 dias para o show da Rainha do Pop. Na semana do evento, os itens criativos da loja, feitos a partir de uma fabricação própria, viralizaram nas redes sociais. O mais disputado foi a “camisa de peitinho”, inspirado no icônico corpete criado por Jean Paul Gaultier para Madonna usar na turnê Blond Ambition.
Às vésperas do show de maio do ano passado, a fila da loja Lix dobrava o quarteirão, e clientes chegavam a passar até duas horas esperando para disputar uma peça. Para Lorrana, o show de Madonna foi um marco que transformou o negócio em definitivo — tanto que a “camisa de peitinho” foi emoldurada e fica em exposição logo acima do caixa da loja.
A produção foi feita em uma pequena escala e logo os estoques foram zerados pelos fãs da rainha do pop, de cariocas a turistas. Com o sucesso, a Lix virou uma referência em produtos inspirados nas divas da música na região de comércio popular, desenvolvendo produtos personalizados para os grandes shows que o Rio recebe frequentemente. Não só os de Copacabana, mas também os realizados em grandes estádios: de Shakira ao RBD.
Para o mega show da Gaga, Lorrana dobrou o investimento do ano anterior. E quando a vinda ainda era somente uma especulação, a equipe da loja já trabalhava no processo criativo em torno da carreira da cantora. A maior aposta da comerciante para se destacar, mais uma vez, foi uma referência ao icônico vestido de carne crua usado do MTV Video Music Awards.
No Saara, o vestido virou a “picanha da Gaga”. E a carne camisas e shorts, com valores que vão R$ 66 a R$ 89 reais. É possível comprar até um leque com estampa de carne, personalizado especialmente para o show do dia 3 de maio. Para Lorrana, a adaptação faz parte do “humor brasileiro”.
“A gente gosta do diferencial. E o que foi um marco na carreira dela? Foi quando ela apareceu com o vestido de carne. Só que como a gente ia recriar? Então usamos o nosso humor brasileiro, e criamos a picanha da Gaga”, explica Lorrana.
Evento fixo, em maio, já mobiliza o trade turístico
A vinda de Lady Gaga não alegra só o comércio popular da Saara. O secretário estadual de Turismo, Gustavo Tutuca, elogiou a iniciativa da Prefeitura do Rio de transformar o show de uma artista pop num evento fixo do mês de maio na cidade.
Em reunião com os prefeitos da Costa Verde, na última quinta-feira (20), Tutuca explicou a importância de um calendário de eventos.
“Os hotéis já se prepararam, porque sabem que vão receber muito mais hóspedes. Podem até já trabalhar uma tabela de preços para o período, levando em conta o aumento da demanda”, disse, estendendo o efeito do calendário a outros setores do turismo, como a gastronomia e transporte, por exemplo.
