A Embratur firmou parceria com o Rock in Rio Lisboa para promover o Brasil como destino turístico no mercado europeu. A ação, batizada de “Ouvir o Brasil, Viajar na Música”, integra a estratégia da agência em utilizar a música brasileira como ativo central de posicionamento internacional, com foco prioritário em Portugal, Espanha, França, Alemanha e Reino Unido.
A iniciativa parte do entendimento de que nossa música é um dos principais meios de projeção cultural do país e pode ser convertida em estímulo direto de viagem. O Rock in Rio Lisboa acontece nos dias 20, 21, 27 e 28 de junho de 2026 e servirá como plataforma para ampliar a visibilidade da marca Brasil junto aos europeus.
Telões nos palcos principais e produção audiovisual são parte da estratégia
“Estamos falando de uma estratégia clara de posicionamento internacional. Quando ocupamos uma plataforma como o Rock in Rio Lisboa, não estamos apenas promovendo artistas, estamos promovendo destinos e a identidade do Brasil”, afirma o presidente da Embratur, Marcelo Freixo.
A participação prevê inserções nos telões dos principais palcos, produção de conteúdos audiovisuais originais, presença nas transmissões ao vivo para o público europeu e ações de relacionamento institucional, incluindo espaço de ativação além de convites para jornalistas e influenciadores de cultura conhecerem de perto a música brasileira.
“O turismo contemporâneo é movido por conexão emocional. A música desperta desejo e aproxima o público do Brasil. Nosso objetivo é transformar essa conexão cultural em fluxo turístico qualificado”, acrescenta Freixo.
