Estreante nas urnas, Jorge Canella (União) não mediu esforços — e nem reais — na corrida eleitoral de 2024. Com uma estratégia de visibilidade pesada, ele investiu nada menos que R$ 1.2 milhões em publicidade para garantir que sua imagem e promessas estivessem por toda parte, de adesivos a impulsionamentos nas redes. Foi um investimento robusto: do total de R$ 1.9 milhões que Canella gastou na campanha, 63% foi reservado exclusivamente para publicidade.
Ou seja, enquanto outros candidatos dividiam a verba entre diferentes despesas, Canella foi direto ao ponto — em todo poste, carro e esquina do Rio, ou pelo menos de Belford Roxo.
A divisão dos gastos deixa claro o foco: R$ 793.130,00 foram apenas para adesivos, garantindo que os rostos dos eleitores fossem sempre brindados com a presença do candidato. Mais R$ 422.506,00 foram destinados a materiais impressos, para não faltar papel circulando. Já nas redes sociais, o investimento foi mais tímido: R$ 20.000,00 para impulsionar posts, quase um troco comparado ao restante.
Com 1.028 candidatos suando a camisa por uma cadeira da Câmara Municipal do Rio, Jorge Canella não economizou na visibilidade.
Em julho, seu perfil nas redes sociais passou dos posts de registros em agendas para dar início a um novo período no feed dos seguidores. O primeiro post de sua pré campanha já sinalizava de onde vinha o apoio de peso: o deputado estadual Márcio Canella. O padrinho fez questão de “passar o bastão” ao novo candidato e foi visto não só nas redes de Jorge, mas também nos adesivos, banners e materiais impressos. O famoso “aval de garantia”.
A abordagem foi bem diferente da que o vereador Marcelo Diniz optou em sua campanha. Bem mais modesto, ele declarou ter gasto apenas R$ 420 com publicidade por adesivos — alguém aí conseguiu avistar um desses?
Jorge que não é Canella
Nascido Jorge Eduardo Barreto de Andrade Filho, o vereador eleito não tem parentesco com o deputado estadual Márcio Canella (União), mas a amizade entre eles é de “irmãos”. Tanto que, em vídeo nas redes sociais, comemorando a vitória nas urnas, o padrinho político chamou Jorge de “irmão que a vida me deu”. E essa irmandade já é de longa data: Márcio concedeu a Medalha Tiradentes para o moço em 2021, a maior honraria do estado.
